Tirar el dinero por el retrete
Es evidente que hay una parte interesada en mí en pensar esto, pero lo pienso: la inversión publicitaria en televisión es como tirar el dinero por el retrete. ¿Todo? Quizá no, al vaciar un saco de billetes sobre la taza del wc, se vuelan algunos billetes y no caen dentro…
La publicidad en TV es carísima, por el círculo vicioso que produce el exceso de oferta y que haya millones de euros que se quedan fuera por falta de espacios publicitarios. Los anuncios sólo son útiles para la mayoría de telespectadores para aprovechar para hacer otra cosa: recoger la mesa, ver otro canal, ir al baño…
Me voy a inventar unos números y que me corrija algún experto: un 10% de los telespectadores verán tu anuncio, y de éstos, un 50% forman parte de tu público objetivo. Aún así, son muchos, me dirán. Correcto, pero ¡¡ estás pagando en función de la audiencia del programa, es decir, llegas a un 5% y pagas por llegar a un 100% !!
Lo de la publicidad (no hablo de las creatividades, que me parecen un verdadero arte) me parece casi de sentido común: quiero llegar a determinado público, me entero de dónde está, y si está en varios sitios intento conseguir el mayor impacto con el menor coste posible.
Al final me da la impresión de que lo de la TV es algo que reune una serie de variables no controlables: no hay que pensar mucho, nadie te va a pedir explicaciones porque se lleva haciendo toda la vida, y llegas a un montón de gente. Que utilicen el ingenio y la optimización de la inversión los pequeños, que para algo son los que no tienen dinero para salir en TV…
Les pasará como con las casas: cuando quieran comprar espacios donde realmente es efectivo, será muchísimo más caro.
¿Caro? ¿Y a quién le importa?
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